'The Saem' เปิดเผยเมื่อวันที่ 30 มกราคม กล่าวว่าบริษัทได้เลือก ไอยู (IU) ให้เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของแบรนด์เรียบร้อยแล้ว โดยไอยูจะเริ่มถ่ายทำโฆษณาสิ่งพิมพ์ในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์นี้พร้อมเตรียมทำกิจกรรมต่อไป นอกจากนี้ไอยูจะต้องเจอกับพรีเซ็นเตอร์เดิมอย่าง อีซึงกิ (Lee Seung Ki) ด้วยเช่นกัน
'The Saem' เปิดเผยว่า "ไอยู นักร้องสาวที่มีฉายา 'น้องสาวเกาหลี' ผู้ซึ่งได้รับความรักอย่างมากมายจากชาวเกาหลี แถมผิวอันเนียนใสของเธอก็ทำให้ไอยูเป็นสาวที่ผู้หญิงหลายคนหลงไหล เราคาดว่าการได้เธอมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในครั้งนี้จะทำให้ The Saem สามารถขยายกลุ่มลูกค้าให้มีความหลายหลายและเป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น"
ไอยู กล่าวว่า "ปีนี้ฉันก็อายุ 20 ปีแล้ว มันทำให้ฉันสนใจเรื่องเครื่องสำอางมากขึ้นค่ะ การที่ฉันได้รับเลือกให้เป็นโมเดลแบรนด์เครื่องสำอางมันเป็นอะไรที่ทำให้รู้สึกดีใจมากเลยค่ะ ฉันจะพยายามตั้งใจทำงานให้ดีที่สุดค่ะ"